Wimbledon 2019 počinje 1. srpnja
133. izdanje najstarijeg teniskog turnira na svijetu, Wimbledona, pred vratima je; počinje za manje od dva tjedna. Početak 1877., The Championships, Wimbledon (ili jednostavno poznat kao 'Wimbledon') jedan je od četiri teniska Grand Slama i jedini se igra na travi.
Wimbledon organizira All England Lawn Tennis and Croquet Club u Wimbledonu u Londonu u mjesecima lipnju i srpnju. Mega teniski događaj natječu vrhunski tenisači iz cijelog svijeta u pet glavnih, četiri juniorska i sedam pozivnih događaja na travnjacima.
Međutim, jedinstveni nisu samo tereni za travu i obvezna bijela odjeća za igrače (sa samo 10 cm x 10 cm dopuštenog prostora za robnu marku). Sponzorska politika prestižnog teniskog turnira još je osebujnija.
Wimbledon je neprofitna organizacija i sav prihod zarađen organizacijom turnira prenosi se LTA-i (Lawn Tennis Association of Great Britain) za promicanje i razvoj sporta u cijeloj zemlji. Sredstva za velike razvojne projekte, uključujući uvlačivu krovnu instalaciju na središnjem sudu, prikupljaju se putem zadužnica.
Kao sportski brand savršen je primjer spajanja visokokvalitetnog modernog sporta i trajne tradicije. Od početka se zalagao za originalnost, klasu, bonton i imidž koji nije komercijalni. Zbog toga se sponzori Wimbledona nazivaju dobavljačima.
S jedne strane, službeni dobavljači, koji su blue-chip robne marke, opskrbljuju svoje proizvode i usluge (zajedno sa zbrojem ugovorene naknade) potrebne za uspješnu organizaciju mega događaja. S druge strane, Wimbledon im pruža odgovarajuću zastupljenost na terenima i izvan njih, vodeći računa da razlozi nisu otvoreno komercijalizirani.
Wimbledon je dobio neto iznos od 47 milijuna dolara od svojih dobavljača u 2017. godini. Od danas postoji 14 službenih dobavljača Wimbledona.
Jedna od najfascinantnijih činjenica o dobavljačima Wimbledona je dugovječnost njihovih udruga. Slazenger, službeni dobavljač lopti za Wimbledon, isti je već više od 116 godina. Drugi primjeri dugoročnih obveza su Robinsons, Rolex, IBM i Lanson, s tim da njihova povezanost s Wimbledonom traje posljednjih 83, 40, 28 i 17 godina.
Unatoč konkurenciji drugih velikih brendova, Wimbledon radije zadržava svoje ranije asocijacije. To pojačava činjenicu da AELTC daje prednost tradiciji, naslijeđu, naslijeđu i lojalnosti nad pukim konkurencijom u komercijalizaciji. Zauzvrat, dobavljači nastavljaju obnavljati svoje poslove s Wimbledonom zbog globalnog dosega, jednostavnosti i ekskluzivnosti.
Dakle, za razliku od bilo kojeg drugog sportskog događaja, Wimbledon uvijek ima zapovijed nad ugovorima s dobavljačima, a ne sponzorima koji upućuju sportsku organizaciju što treba učiniti.
Championships, Wimbledon nosi sliku nekomercijalnog čistog tenisa
Međutim, posljednjih godina, kako bi se održala ravnoteža između komercijalizacije zbog naknade dobavljača i originalnosti turnira, Wimbledon je ublažio svoje standarde o isključivosti dobavljača. Iako je to moglo uzrokovati smanjenje naknade za sponzorstvo, Wimbledonu je omogućeno da dobije više dobavljača u sličnoj kategoriji proizvoda.
Na primjer, u pićima i pićima Wimbledon trenutno ima službene dobavljače Robinsons (još uvijek bezalkoholno piće), Lanson (šampanjac), Evian (voda), Lavazza (kava), Stella Artois (pivo) i Pimm's (partner).
Primjeri nekih ugovora Wimbledona s pojedinim dobavljačima
Rolex
Opći prikaz Rolex sata i logotipa prvenstva u Wimbledonu
Više od 40 godina partnerstva između Rolexa i Wimbledona najbolji je primjer sličnosti imidža izgrađene na potrazi za savršenstvom. Wimbledonova potraga za izvrsnošću i nastojanje najvišeg reda savršeno je nadopunjena Rolex -ovom misijom postizanja preciznosti, performansi i neprekidne potrage za savršenstvom.
Jedan od najskupljih marki satova na svijetu, ciljno tržište Rolexa čine bogati, utjecajni i moćni ljudi i sportaši diljem svijeta. Njegovo ciljno tržište u potpunoj je sinergiji s ljudima koji posjećuju Wimbledon.
Rolex je sveprisutan na tablicama Wimbledona i satovima oko mjesta održavanja. Kao rezultat sporazuma, također posjeduje prava na proizvodnju i prodaju satova serije Wimbledon.
Rolex se nalazi u raznim službenim video serijama Wimbledona poput 'Duha Wimbledona'. Štoviše, njegova povezanost s osmostrukim prvakom Wimbledona Rogerom Federerom dodatno je učvrstila povezanost s Wimbledonom.
Robinsoni
Logotip Robinsona može se vidjeti na strukturi suca stolice
Povezanost između Robinsona i Wimbledona seže u dane kada su Robinsoni pripremali hidratantna pića za igrače u svlačionicama 1935. Više od 83 godine od tada, Wimbledon je sada najpraćeniji teniski Grand Slam na svijetu, a Robinsoni su najbolji i najpouzdaniji brend bezalkoholnih pića u Velikoj Britaniji.
Trenutno prema službenom sporazumu o bezalkoholnim pićima, Robinsons organizira kampanju oko naziva oznake Wimbledon zajedno s internetskom potragom za blagom koja djeci i roditeljima omogućuje da se igraju. U prošlosti su Robinsoni također pokušavali povećati svoju prodaju uvođenjem pića ograničenog izdanja sa posebnom Wimbledon ambalažom koja se prodavala u vrijeme samog događaja.
Jaguar Land Rover
John McEnroe vozi obožavatelje na AELTC u Jaguaru kao promotivni događaj
udarci za badminton
Jaguar Land Rover relativno je novi dobavljač, koji je dodan 2015. godine. Kao službeni automobil Wimbledona, JLR ima isključiva prava za sve automobile koji će se koristiti tijekom turnira za gostoprimstvo igrača i drugih gostiju.
IBM -a
IBM je tvrtka koja stoji iza vrhunske tehnologije i digitalizacije u Wimbledonu
Ne može se zanemariti doprinos IBM -a u ažuriranju Wimbledona s poboljšanom tehnologijom. Digitalno, Wimbledon je posjetio 18 milijuna jedinstvenih uređaja 69,9 milijuna puta u 2017. Iste je godine imao pregled stranica 436 milijuna, a 1,3 milijuna ljudi preuzelo je službenu aplikaciju Wimbledon.
Među IBM -ovim različitim oblicima digitalne podrške Wimbledonu, njegova je interaktivna tehnologija najnaprednija. Svi sudovi imaju kamere umjetne inteligencije (AI) kojima za rad nije potreban snimatelj. Ove AI kamere dostavljaju informacije IBM Interactive tehnologiji koja ažurira rezultat igre, brzinu serviranja, pobjednike, dvostruke greške, postavlja rezultat itd. Trenutno bez ikakve ljudske intervencije u cijelom svijetu 4 sekunde .
Povrh toga, ova tehnologija također stvara 5-7 minuta video isječci svakog meča koji pokriva glavne događaje i bodove, automatski koristeći intenzitet buke i zvuka publike u manje od nekoliko minuta. Ovi video sažeci zatim se sami prenose na sve digitalne platforme.
Ovaj razvoj ne samo da omogućuje obožavateljima da primaju prilagođene informacije, već također analizira svaki tweet u vezi Wimbledona diljem svijeta kako bi razumio kako se navijači osjećaju.
S jedne strane, IBM tehnologija smanjuje potrebne ljudske resurse, dok s druge strane ubrzava procese povezane s tehnologijom na povijesnom turniru. Zauzvrat, Wimbledon IBM -u predstavlja na tablama rezultata i ekranima brzine servisa, kao i pristup svim podacima i licencu za korištenje podataka za testiranje i razvoj interaktivne tehnologije.
Unatoč globalnom priznanju, Wimbledon je uspio očuvati imidž nekomercijalnog i čistog tenisa netaknutim. Zbog ove jedinstvene slike Wimbledona vjerojatno je najprestižniji teniski turnir na svijetu.
Turnir iznimno vodi računa o svom imidžu kada je riječ o sklapanju ugovora s dobavljačima, koji su više vrsta davanja i uzimanja, a ne samo marketinška strategija. Dobavljači zauzvrat ne samo da uživaju u isključivosti povezivanja s mega teniskim događajem, već i širom svijeta do teniskih entuzijasta putem televizije, web stranice, društvenih medija i službene aplikacije Wimbledon.
S obzirom na opseg prodora Wimbledona po cijelom svijetu, to mora biti fantastičan posao za njegove dobavljače.
