Dok ljubitelji tenisa uživaju u posljednjim mečevima US Opena, dio gledatelja turnir je gledao kao izvor modne inspiracije.
Dok ljubitelji tenisa uživaju u posljednjim mečevima US Opena, dio gledatelja i TV gledatelja prati ovogodišnji posljednji Grand Slam turnir kao izvor modne inspiracije koju mogu koristiti za posluživanje pogleda izvan terena.
Možda je promaklo ljudima koji ne obraćaju pažnju na trendove u odijevanju, ali gradovi od Australije do Amerike preplavljeni su kratkim plisiranim suknjama, teniskim haljinama, polo kragnama i drugim odjevnim predmetima koji mogu učiniti da svi izgledaju kao oni posjeduju članstvo u country klubu i respektabilan bekhend.
Pročitajte više: Outfit dana: jakna Caroline Wozniacki na US Openu odaje počast njezinom putovanju
Stilovi su naravno u potpunosti prikazani na tribinama Flushing Meadowsa. Studenti nose sportske hlače - često kombinacija kratkih suknji koje nose tenisači -i čarape za ekipu dok se vraćaju u kampuse koledža. Mladi profesionalci i sredovječni roditelji nose otmjenu i elegantnu estetiku u kafiće, parkove i svugdje gdje obavljaju svoje obaveze.
'Nikada u životu nisam igrala pickleball ili tenis, a imam otprilike pet teniskih suknji', rekla je Stacy Sierra, 19, dok je šetala kampusom Sveučilišta Notre Dame u Indiani. Sierra je rekla da joj se sviđa izgled suknji i da više voli njihov lepršav materijal nego traper tijekom ljeta i rane jeseni.
Istraživanje tržišta pokazuje da je prodaja ženske teniske odjeće porasla za 22% u SAD-u od početka godine do početka kolovoza, dok je muška teniska odjeća zabilježila porast od 19%.
© Matt Fitzgerald
Trend, nazvan 'tenniscore', duguje svoje vrijeme na više faktora. To je produžetak slobodnog vremena, koncepta koji štedi vrijeme i usmjeren je na udobnost zbog kojeg su povišene hlače za jogu, kratke hlače od spandexa i druga rekreacijska odjeća prihvatljiva za nošenje u javnosti, bez potrebe za vježbanjem.
Popularnost pickleballa—jednostavne mješavine tenisa, stolnog tenisa i badmintona—kao i zanimanje za bezvremensku modu koja odiše 'uglađenom udobnošću' objašnjava zašto su linije odjeće i cipela inspirirane sportovima s reketom tako sveprisutne ove godine , prema Kristen Classi-Zummo, analitičarki tvrtke za istraživanje tržišta Circana.
Podaci tvrtke za istraživanje tržišta pokazuju da je prodaja ženske teniske odjeće porasla za 22% u SAD-u od početka godine do početka kolovoza, dok je muška teniska odjeća zabilježila porast od 19%. Sportski brendovi kao što su Nike, Fila i Adidas izbacili su modne kolekcije majica bez rukava, kratkih hlača i vizira kako bi uhvatili zamah.
Pročitajte više: Outfit dana: Jessica Pegula isprva nije bila 'oduševljena' haljinom s izrezima za US Open
Fila je, sa svoje strane, u srpnju rekla da je idealno vrijeme za tvrtku da 'osvježi svoju marku i ponudu proizvoda' zbog sve veće popularnosti sportova kao što su pickleball i tenis. Jedan od prvih poteza osvježenog brenda bila je kampanja 'Bellissimo', koju je tvrtka opisala kao reimaginaciju tradicionalnog seoskog kluba kao 'mješavine sporta i igre'.
Nike je angažirao modnog dizajnera Yoona Ahna da kreira odjeću za Naomi Osaku koju će nositi dok se natječe na US Openu i maloprodajnu tenisku kolekciju u bojama koje su trebale 'izazivati buntovničku, anarhističku tinejdžersku estetiku'.
© Associated Press
Adidas je kreirao drugačiju kolekciju u čast svakog od četiri Grand Slam turnira; kupci mogu kupiti kobaltno plavu i crnu haljinu Jessica Pegula nosila tijekom njezinog četvrtfinalnog pobjedničkog meča nad br. 1 Igom Swiatek u srijedu za 130 dolara. Nike je angažirao modnog dizajnera Yoona Ahna da kreira odjeću za Naomi Osaka za nošenje tijekom natjecanja na US Openu i maloprodajna kolekcija tenisa u bojama koje su značile 'evocirati buntovničku, anarhističku tinejdžersku estetiku'.
Pročitajte više: 'Maksimalistička' oprema Naomi Osake za US Open privlači pažnju: 'Nadam se da ovo nije previše!'
teniski konačni rezultat
prošli tjedan, Vogue magazin i brend sportova s reketima HEAD predstavili su tenisku kolekciju za koju je modni časopis rekao da je za njeno stvaranje trebalo dvije godine. Marke ženske odjeće kao što su Free People i Abercrombie & Fitch također su se uključile u igru zajedno s luksuznim markama poput Guccija, koji je u partnerstvu s prvim igračem na ljestvici muških singlova Jannik Grešnik .
Circana je prvi put počela viđati tenisku i sportsku odjeću - posebno atletske haljine - u svojim podacima kada su potrošači počeli više izlaziti nakon vrhunca pandemije COVID-19, rekao je Classi-Zummo. Ljudi su željeli zadržati lakoću salonke u kojima su živjeli tijekom karantina, ali da izgledaju uglađenije i složenije, rekla je.
Neki modni promatrači kategoriziraju teniski trend kao izdanak nišnih modnih trendova potaknutih društvenim medijima kao što je 'tihi luksuz'—koji naglašava visokokvalitetne materijale i čiste stilove bez logotipa—i bliski rođak poznat kao 'estetika starog novca'. '
© Matt Fitzgerald/Bulgari
Pročitajte više: Ultra-niche, ultra-lux: 9 satova izvan ovog svijeta viđeni su na igračima na US Openu 2024.
Neki modni promatrači ovaj trend kategoriziraju kao izdanak nišnih hirova potaknutih društvenim medijima poput ' tihi luksuz ,'—koji naglašava visokokvalitetne materijale i čiste stilove bez logotipa—i bliskog rođaka poznatog kao 'estetika starog novca.' To je izraz za stilove koji se smatraju prikazom bogatstva—često generacijskog—na prigušen način.
kako postižete rezultat u igri tenisa
Drugi su kreditirali 'Izazivači,' film u kojem glumi Zendaya o ljubavnom trokutu smještenom u svijet natjecateljskog tenisa, s ponovnim buđenjem zanimanja za odjeću na terenu. (Prije jedne generacije bila je to Izod haljina Gwyneth Paltrow u 'The Royal Tenenbaums'.) Kratke hlače vratile su se uz pomoć slavnih osoba poput Taylor Swift, koja je ranije ove godine viđena u plisiranim bež i haljinama boje lavande s volanima, potonje dok na igralištu za pikleball.
Brendovi i prodavači primijetili su kako je pickleball skočio s gotovo ničega na 13,6 milijuna igrača u SAD-u u samo nekoliko godina. (Padel, još jedan teniski spinoff s korijenima u Meksiku, također je stekao popularnost, posebno u Europi.) Marke poput Recess Pickleball i Tangerine Paddle nude odjeću ili dodatke poput torbi i prilagodljivih vesla.
Neki zapisuju 'Challengers', film sa Zendayom u glavnoj ulozi o ljubavnom trokutu smještenom u svijet natjecateljskog tenisa, s ponovnim buđenjem zanimanja za odjeću na terenu. (Prije jedne generacije bila je to Izod haljina Gwyneth Paltrow u 'The Royal Tenenbaums.')
© Associated Press
'Veoma smo sretni što smo kapitalizirali na rastućem tržištu, ali čak sam šokirana koliko brzo raste', Carly Llewellyn, suosnivačica Tangerine Paddle, čija tvrtka prodaje prugaste, cvjetne i druge stilove izrađene po narudžbi vesla.
Neki proizvođači proizvoda tražili su partnerstva. Kultni talijanski brend aperitiva Aperol, poznat po koktelu Aperol spritz, prodao je vlastitu kolekciju teniskih kapsula s temom naranče tijekom US Opena, čiji je službeni partner. Operater zdravstvenog kluba Life Time i Lululemon potpisali su ugovor kojim se tvrtki za aktivnu odjeću omogućuje prodaja svoje odjeće izravno članovima kluba i suradnja na ključnim događanjima za piling.
U travnju je Target izbacio ograničenu kolekciju pickleballa s teniskim brendom Prince koja je uključivala plisirane suknje i druge artikle koji su 'donijeli nevjerojatan zamah u prodaji u svemu što se tiče pickleballa', rekla je tijekom svibanjski poziv za zaradu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Kreatori sadržaja na društvenim mrežama, od kojih su neki plaćeni za reklamiranje proizvoda za robne marke ili zarađuju provizije od trgovaca poput Amazona, odigrali su ulogu u tome da tenis postane mainstream.
Videozapisi na TikToku Talmeshe Jones (33) koja pokazuje svoju tenisku odjeću imali su tisuće pregleda. Kreatorica sadržaja sa sjedištem u San Antoniju, Teksas, prvi je put kupila tenisku suknju prije nekoliko mjeseci, kada ju je njezin sadašnji dečko pozvao na teniski spoj.
Ovih dana par redovito igra tenis i pickleball. Jones, koja zarađuje proviziju na nekim proizvodima koje prikazuje u svojim videima, ima oko 15 komada koje miješa i spaja za igre ili poslove po gradu. Planira nastaviti nositi teniske suknje po hladnom vremenu, ali će ih kombinirati s tajicama i čizmama.
“Jednom kada sam umočila nožni prst, rekla sam: ‘Oh, ovo je kao zabavno, slatko je’”, rekla je. 'I s njim možete raditi toliko različitih stvari.'
Od HALELUYA HADERO
