Iza Federera: On preuzima ofenzivu podrške

S dva potpisivanja koja privlače naslove, švicarska marka sportske odjeće pokazuje da je više od samo Rogerove tvrtke za proizvodnju cipela.

masaža leđa teniskom lopticom

Prekid: više o potpisivanju Swiateka i Sheltona s Onom

Šuškalo se o tome cijelu izvan sezone. On, švicarska marka sportske odjeće poznata po svojoj visokoučinkovitoj opremi za trčanje, približavala se ugovoru o sponzorstvu kako bi svom popisu sportaša dodala velikog tenisača. S Rogerom Federerom kao investitorom, marka je malo napredovala na teniskom tržištu. Ali ništa do sada ne ukazuje na to da se radi o velikoj ekspanziji u sportu. Potpisivanje ugovora s Igom Swiatek, najboljom igračicom svijeta, šalje glasan signal da On znači posao.

21-godišnja Swiatek nosila je Asics odjeću i cipele tijekom svog uspona na ljestvici. Prošle jeseni, nakon što je osvojila dva velika turnira sezone i napravila najduži niz pobjeda u ženskom tenisu u ovom stoljeću, potpisala je ugovor s IMG Tennisom. Ako je ikad bilo vremena za sklapanje unosnih ugovora o odobravanju, poslovično željezo bilo je užareno.

Od svih ponuda, On je uspio privući trostrukog Grand Slam prvaka.

“Mislim da se On nevjerojatno dobro pozicionira u krajoliku poslovanja s odjećom,” kaže Swiatekov agent, Max Eisenbud. “S Federerovim utjecajem tenis je postao očiti sljedeći stup. Željeli su napraviti veliki pomak i napravili su veliki pomak dobivši igrača broj 1 na svijetu.”

Kad se Swiatek vrati u akciju, nosit će cipele od glave do pete, budući da se njezine nove cipele još razvijaju.

Ali On tu nije stao. Osim Swiateka, odabrali su jednog od najuzbudljivijih nadobudnih igrača u igri Bena Sheltona. 20-godišnji Amerikanac, koji je dospio u četvrtfinale Australian Opena ranije ove godine na tek svom drugom Grand Slam turniru, već je probio ATP Top 50. Čvrsti, atletski ljevak naizgled ima sve alate da postane budući prvak.

što obući za teniski lakat

'Oni su stvarno sjajna tvrtka i trenutno stvarno rastu kao ludi', kaže Shelton. 'Dakle, biti u mogućnosti biti dio njihovog rasta - i rasti s njima - nešto je zbog čega sam uzbuđen što mogu biti dio.'

'Biti u mogućnosti biti dio njihova rasta—i rasti s njima—je nešto zbog čega sam uzbuđen što mogu biti dio', kaže Shelton.

koliko tenisača na svijetu

Lik koji se nazire u svemu tome je Federer. On ima udio u Onu i sudjelovao je u dizajnu njegove tenisice Roger Pro. Plus, Team 8, tvrtka za upravljanje koju je osnovao sa svojim dugogodišnjim agentom, Tonyjem Godsickom, predstavlja Sheltona. Čini se da je golemo poštovanje i obožavanje koje dobiva od sadašnjih igrača značajan adut u pregovaranju.

Međutim, u ovom slučaju radilo se isključivo o On produkciji. Federer nije sudjelovao u razgovorima sa Swiatekom, a osim nekih ohrabrujućih tekstova, Shelton ga zapravo nikad nije upoznao.

'To je velika tvrtka', kaže Eisenbud. “Dogovarao sam ugovor s izvršnim direktorom i šefom marketinga, ne s Federerom ili Timom 8. Razumijem zašto svi to razmatraju, ali Federer ne donosi te odluke umjesto njih. Način na koji sklapaju ugovore sa sportašima je netradicionalan. Što je dašak svježeg zraka i uzbudljivo.”

Dobrodošli svi @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. ožujka 2023

I Swiatek i Shelton nosit će Onovu novorazvijenu kolekciju na terenu, kao i prilagođene verzije Roger Pro. Cipela je izvorno dizajnirana posebno za Federera, koji ima prilično široko stopalo. Kad je izašao na masovno tržište, ažuriran je univerzalnijim krojem. Dok se očekuje da Shelton igra u svojoj cipeli u Miamiju, Swiatek—koja se povukla s Miami Opena zbog ozljede rebra—nastavit će se natjecati u Asicsu dok njezina cipela ne bude spremna.

gledajte nagrade za klađenje 2019 online besplatno

Na planu bliske suradnje sa svojim igračima na njihovoj opremi, čak i na izradi scenarija za odjeću koju nose članovi njihove igračke lože. Također već strateški gleda u budućnost potpisivanjem vrlo hvaljenog brazilskog juniora Joaa Fonsece. Sve ukazuje na to da ovo trčanje društvo želi biti tenisač.

'Prilično su ozbiljni u pogledu ulaska u sport', kaže Eisenbud. “Ja osobno upravljam Igom i nakon nje je bilo mnogo tvrtki. Ne upravljam Benom, ali kladim se da su mnogi bili nakon njega. Sletjeti oboje govori mnogo.”