'Sada rješavate pitanje elitnog igrača, čiji svaki detalj može utjecati na to kako igra', kaže voditeljica dizajna Wilson Sportsweara, Joelle Michaeloff. 'Ne može razmišljati o svojoj odjeći.'
© Wilson
Kad je Baseline zadnji put razgovarao s Joelle Michaeloff, potpredsjednicom dizajna u Wilson Sportswearu, prošlo je otprilike godinu dana otkako je tvrtka baštinske sportske opreme napravila svoje prvi put u tenisku odjeću .
Pod vodstvom Michaeloffa, prve kolekcije usmjerene na životni stil i performanse odjela Sportswear dobile su pozitivne kritike, a njegova trendi suradnja s uličnom robnom markom Kith stavila je Wilsona na modni radar – prvi put za tvrtku poznatiju po svojoj sportskoj opremi.
Jedina stvar koja je nedostajala u jednadžbi bio je buy-in vrhunskog profesionalnog sportaša, poput mnogih tenisača koji su preko svojih reketa povezani s Wilson Sporting Goods. Sponzorstvo ATP ili WTA igrača vrlo je vidljiv način za bilo koju marku da, a) pokaže da misli ozbiljno u igri sportske odjeće, i b) da dokaže da je njihova odjeća dorasla i fizičkim izazovima.
Malo je lakše dizajnirati nešto što je samo lijepo. Ali to što ga moram izvesti čini pravim izazovom i doslovno mojom najdražom stvari na svijetu. Joelle Michaeloff, voditeljica dizajna u Wilson Sportswearu
pingpong stolni tenis
To je zato što dok je veliki broj dizajnera preplavio prostor teniske mode u posljednjih pet godina, vrlo malo njih uložilo je svoju energiju u kreiranje odjeće za nastupe, tj. odjeća koja je posebno stvorena za igranje tenisa, a još manje odjeća koju bi nosili profesionalci. Wilson Sportswear nada se uspjehu u oba odjela.
'Malo je lakše dizajnirati nešto što je samo lijepo', kaže Michaeloff. 'Ali to što ga moram učiniti pravim tolikim je izazovom i doslovno mojom najdražom stvari na svijetu... Primjena inženjerstva na odjeću je nešto što me jako oduševljava.'
Joelle Michaeloff, voditeljica dizajna u Wilson Sportswearu, o opremanju WTA igračice Marte Kostyuk:
Posljednjih godina zanimanje svijeta mode za tenis počelo se odražavati i na profesionalnoj razini. Marke poput Hugo Boss , Lululemon i Slobodni Ljudi svi su se uključili u igru, opremivši Mattea Berrettinija, Leylah Fernandez i Sloane Stephens, redom, dok Na naslovnicama prošli tjedan potpisivanjem 1. svjetske tenisačice Ige Swiatek i Amerikanca u usponu Bena Sheltona na ekskluzivne ugovore od glave do pete.
Kako ne bi zaostali, Wilson Sportswear najavio je svoj dolazak u svijet profesionalnog tenisa s vlastitim imenom koje privlači pažnju. U siječnju je postala Marta Kostyuk iz Ukrajine prvi igrač koji je potpisao ugovor od glave do pete s Wilsonom nakon godina natjecanja s njihovim Blade v8 reketom.
'Ono što me privuklo Wilsonu je to što se osjećam autentično', rekao je Kostyuk. 'Osjećam se kao da sam jedina koja nešto nosi, zbog čega se osjećam posebno.'
'Osjećam se kao da sam jedini koji nešto nosi, zbog čega se osjećam posebno', rekao je Kostyuk.
© Wilson/Kompozit
kako bacati curveball s teniskom lopticom
“Marta je nevjerojatna. Super smo sretni što ona želi ovo raditi s nama,” kaže Michaeloff. “A ti sada rješavaš elitnu igračicu, čiji svaki detalj može utjecati na to kako ona igra igru. “Velika je stvar imati tu odgovornost, jer stvari jednostavno moraju funkcionirati. Ne može razmišljati o svojoj odjeći.”
Da bi se to dogodilo uključuje opsjednutost detaljima i uključivanje puno Kostyukovih povratnih informacija - sve do dužine rukava košulje ili posebne konstrukcije suknje. 'Bi li ikada igrala meč u ovoj suknji?' Michaeloff je ispitivao Kostjuk, koja je bila oduševljena da hoće (video iznad). Kasnije na Miami Openu, Kostyuk će doista biti uočen kako se natječe u žutosmeđoj boji iste odjeće.
'Njezine povratne informacije nastavit će nam omogućiti da napravimo još bolje, bolje performanse, superiornije proizvode - a to mi je ludo uzbudljivo', kaže Michaeloff.
Njezine povratne informacije nastavit će nam omogućiti da napravimo još bolje, bolje performanse, superiornije proizvode—i to mi je ludo uzbudljivo. Michaeloff o radu s WTA br. 38 Kostyuk
Na slici ovdje na Miami Openu, Kostyuk je podigla svoj prvi WTA trofej prošlog mjeseca na ATX Openu u Austinu.
© 2023. Robert Prange
Za Kostjuka, postajanje Wilsonov prvi ambasador od glave do pete označio je korak naprijed nakon godina među redovima Nikea. Ne samo da nova odjeća izgleda sjajno i dobro se ponaša, pomaže i to što Ukrajinka igra jedan od najboljih tenisa u svojoj karijeri dok je nosi.
Kostyuk, koja je godinu započela pobjedom nad Elenom Rybakinom u Adelaideu, krstila je novo partnerstvo tako što je upisala svoj prvi Grand Slam polufinalni nastup na Australian Openu u parovima s Elenom-Gabrielom Ruse. Njezin se uspon od tada samo nastavio, a kulminirao je kada je Kostyuk podigla svoj prvi trofej WTA Toura na inauguralnom ATX Openu, 250 turniru u Austinu, Texas.
Trenutno se nalazi na 38. mjestu WTA ljestvice, što je rekord u karijeri.
